2010年6月5日,中国国家男子足球队在留尼汪岛与法国队进行了一场热身赛。作为1998年世界杯,2000年欧洲杯双料冠军的法国队,希望用一场大胜来开启自己的南非世界杯之旅,因此他们选择亚洲弱旅中国队来为自己祭旗壮行。回想当初2002年,原以为应是中国足球走向世界的起点,没想到却是20年来中国足球的最高成就。自那以后,中国队成为亚洲“人见人欺”的对象,甚至在今年世界杯外围赛12强赛的赛场上,还以1-3的大比分输给昔日鱼腩越南队,令人无限愤懑。
事实上,在男子乒乓球界,日本队和中国队的实力差距,要远大于在男子足球界两个国家的实力水平。你敢相信,中国男足在世界重要的赛事上战胜日本队吗?很可惜,我们没有这个机会,因为中日的足球水平只是世界中流,中国中流偏下,而中日两国的乒乓球水平则都是世界顶尖的。所以他们有机会在乒乓球的国际大赛中挑战我们,而有偶尔也有挑战成功的,而我们的国足,却只能在洲际比赛中屡屡败于对方的国家二队、三队之脚。要想在众多层级、面向人群不同的国内外羽毛球赛事中,找到适合自己的赞助之路,品牌方就要利用好各类羽毛球比赛的特点——“国际赛事助推+国内赛事打造+群众赛事结合”的多样化渠道和不同受众层次。并且要将品牌内涵与羽毛球的体育精神紧密融合,如体育竞技类或是生活健康类,如此才能深入挖掘各层级群众消费潜力,迎合各层级群众消费潮流;在专业性强的赛事中做到专业性竞技性的营销,在业余性较强的赛事中做到全民性生活性的营销,激活全民运动的价值。尤其需要注意的是一旦确定投入,需要持续一段时间(建议至少三年以上),才能保证投入效果。
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